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Para saber cómo hacer un Keyword Research tenemos que empezar por entender qué es, para qué sirve, qué tipos de keywords hay y qué intenciones de búsqueda existen. Así que atent@ porque te traigo una guía completa con la que aprenderás a hacer una investigación de palabras clave de 0 a 100.
Un Keyword Research es una investigación de palabras clave que tenemos (debemos) hacer siempre como primer paso de una buena estrategia SEO. Esta nos ayudará a entender qué es lo que busca la gente y cómo lo busca, y así poder elegir los contenidos sobre los que irá nuestra web, además de mejorar y optimizar los contenidos ya existentes en caso de tenerlos. Te lo muestro con un ejemplo:
Yo quiero hacer una web de productos de anime (soy muy friki) así que lo primero que hago como cualquier persona es buscar información en Google: figuras de anime, merchandising de anime, etc. Esto es lo que llamamos palabras clave, las hay más cortas y más largas, con menos o con más competencia, con una intención u otra. Pero no te preocupes, porque lo entenderás enseguida y verás lo fácil que es.
Hacer una buena investigación o análisis de palabras clave te ayudará a encontrar nuevos nichos de mercado, crear contenido para blogs o productos y mejorarlos, obtener nuevas ideas de categorías, productos o servicios, y también crear una buena arquitectura para tu web entre otras cosas. Da igual si tu web es una tienda online, una página de servicios o un blog.
Como dije antes, es el primer paso de una buena estrategia SEO, ya que si tienes un proyecto en mente y no haces un keyword research, es como ir a ciegas. Por algo posicionarás seguro (o no), pero quizá no sea algo por lo que quieres posicionar porque no te ayuda a convertir, o porque no ofreces ese producto o servicio.
En cuanto a tipo de palabras clave según su longitud tenemos 3:
A día de hoy tenemos distintos tipos de intención de búsqueda (search intent) que hay que lograr entender y saber, para qué sirven unas u otras.
Normalmente suelen ser artículos de blog, de hecho este artículo y su palabra clave que es cómo hacer un keyword research tiene una clara intención de saber. Con la búsqueda en las Serps también puedes encontrar distintos módulos de Google como videos, imágenes, repuestas directas (sin tener que entrar a ninguna web), el módulo de otras preguntas de los usuarios, etc.
Ahora llegamos a lo bueno, te enseñaré a hacer un análisis de palabras clave de principio a fin, empezando porque conozcas las herramientas que hay tanto gratuitas como de pago para hacer una búsqueda de palabras clave.
Tenemos disponibles varias formas con las que poder hacer una investigación de palabras clave gratis. Yo te voy a mostrar las que uso siempre en mis keywords research.
Si bajamos podemos observar otro fragmento destacado en el que pone búsquedas relacionadas. Aquí podemos encontrar más palabras clave sobre las que poder trabajar.
En añadir ideas de palabras clave pones todas las que puedas, (hay un límite) y te arrojará todos los datos disponibles: Volumen de búsqueda mensual, una estimación de la competencia…
Si estás empezando puede que no quieras gastar en herramientas SEO de pago para la investigación de palabras clave, pero como imaginarás, estas te ofrecen mucha información sobre palabras clave y lo mejor, es que puedes ver por las que posiciona tu competencia para coger ideas. De esta manera podrás mejorar lo que otros ya tienen.
Además, muchas de ellas disponen de periodos de prueba gratuitos que te recomiendo que pruebes sin duda, ya que son la mejor ayuda para tu keyword research.
La ventaja de esta herramienta es su función TF*IDF y prominencia (algo que muy pocas tienen). Que te ayudará a enriquecer los contenidos de tu web en base a palabras que te falten y que sí tenga tu competencia.
Lo cierto es que podría decir muchas más como Ahref, que es una de las mejores herramientas y más completas, o Sistrix, pero con cualquiera de las que te he dejado antes puedes trabajar perfectamente.
De igual manera, puedes usar la que más te guste o la que estés acostumbrado a usar. Y si nunca has usado una herramienta de estas mi consejo es que empieces con una facilita y barata como puede ser Dinorank o SE Ranking.
Ahora que ya sabes todo lo que necesitas saber para hacer una investigación de palabras clave, verás como se lleva todo esto a la práctica, que es lo más importante. Así que prepárate porque esto es algo que lleva tiempo, dedicación y esfuerzo si quieres conseguir excelentes resultados y, sobre todo, no te vengas abajo, ya que para muchos hacer un keyword research es algo que se torna muy aburrido.
Como ya sé de lo que irá mi web (anime y de afiliados) lo tengo fácil, me voy primero al buscador de Google y busco productos anime, merchandasing anime, figuras, etc. Todo lo que se me ocurra relacionado y me lo llevo a Google sheets. No me preocupo por ordenar nada aún, ya que esto vendrá después.
De lo que se trata es de ir aprendiendo todo lo relacionado con el sector y apuntar también a las webs que salen primero por esas palabras que me interesan. Así podré investigar cómo lo están haciendo, por qué posicionan por dichos términos, y para coger ideas de palabras que seguramente ni se me ocurrirían por mi mismo. (Esto lo haré desde herramientas de pago, ya que con las gratuitas no puedes, al menos de momento).
La idea es coger toda la información posible y luego más adelante, cuando sepa como será la estructura de mi web y a que palabras clave atacaré, iré organizando todas esas palabras por si son útiles o no para mi proyecto y a que categoría corresponde cada una.
Una vez se quien será mi competencia en este sector y recogido todas las palabras clave que he podido encontrar tanto en el buscador de Google como en búsquedas relacionadas y en keyword planner ,toca ir a las herramientas de pago para poder sacar aún más ideas de palabras clave.
Como herramienta de pago usaré Sistrix, ya que es la que tengo dada de alta actualmente y es fácil de usar a mi forma de ver. Esto no quiere decir que tengas que usar la misma ni mucho menos, te vale cualquiera que te permita investigar a tu competencia. Sus contenidos, palabras por las que posicionan, etc.
Como ves ofrece mucha información útil, desde las búsquedas que tiene por cada país, su intención de búsqueda y como no, te da muchas sugerencias de otras palabras clave relacionadas, que contengan la palabra, preguntas, etc. Con esto puedes jugar todo lo que quieras para poder sacar un volumen de palabras clave bestial.
También nos hubiéramos podido ahorrar investigar quien era nuestra competencia, ya que esta herramienta te da estos resultados, incluyendo una estimación de los clics recibidos dependiendo de tu posición en las Serps.
Una vez que hemos hecho una investigación de palabras clave super exhaustiva y sacado todas las keywords existentes de este sector, tanto de la búsqueda como de la competencia, hemos apuntado variantes e incluso sinónimos, y ya crees que no puedes sacar ni una más para llevar a tu excell o Google sheets como es mi caso, entonces habrás terminado.
Ahora nos toca organizar bien todas esas palabras por intenciones de búsqueda y por si son útiles o no para nuestro proyecto.
-IMPORTANTE: Algunos pocos piensan que con poner todas las keywords que ha encontrado y meterlas juntas en la misma URL, o repetir la misma palabra muchas veces, va a posicionar antes o mejor y esto no es así. Al final del artículo os dejaré algunos consejos pero os adelanto uno, y es que cada URL de nuestra web debe responder a una única intención de búsqueda.
Una vez aclarado este punto, vuestro excell o sheets debería ser algo así:
En la imagen solo se ven palabras con figuras pero, como es lógico, más abajo están absolutamente todas las palabras clave que se han encontrado. Camisetas, pantalones, merchandising y un largo etc.
Además, si quieres tener como yo las columnas C y D en sheets y no sabes como, solo tienes que pulsar en la columna, darle al botón derecho del ratón y ver más acciones de la celda. Después le damos a validación de datos y en la opción de criterios poner lista elementos y al lado, poner lo que quieras siempre separado de una coma. En este caso en la columna C puse: HACER, SABER. De esta manera se verá como en la imagen con flechitas y al darle te saldrán esas dos opciones para elegir.
Puede que ahora estés pensando, puff, si yo tengo más de 2.000 palabras y están todas mezcladas, me volveré loco para organizar esto o trasladarlo luego a la web. No te preocupes, porque te enseñaré un truco con el que podrás organizar todo por categorías o como tu lo quieras organizar. Acuérdate antes de eliminar las palabras duplicadas.
Como puedes ver, si introduces la función =QUERY que se ve en la imagen sacarás todas las columnas que te interesen y los datos de cada una de ellas también. Te explico rápido qué he querido sacar yo con esta expresión y así la entenderás mejor.
La función es esta: =QUERY(A1:E701;«SELECT A,B,C,D WHERE A LIKE ‘%figura%’ AND D=’SI'»;1)
Lo que le he dicho a Google Spreedsheets es que quiero que coja los datos de las columas a,b,c,d (en este caso son las únicas que tengo, pero puedes tener más como por ejemplo por categorías, prioridad, etc.) Después le he dicho con el WHERE A LIKE ‘%figura%’ que de la columna A, me coja todas las palabras clave que contengan figura. Luego con el AND D=’SI’ le digo que también me coja de todas esas palabras las que sean útiles para mí, ya que hay algunas que no quiero, como por ejemplo camisetas Dragon Ball aliexpress. Por decir alguna.
De esta manera hago una gran limpieza de palabras que no me interesan y además separo por categorías. Figuras en un lado, camisetas en otro, etc. Tu puedes poner y añadir lo que quieras, solo debes remplazar los datos a tu gusto, verás que es muy fácil. Solo respeta la formula en cuanto a comas, espacios, comillas…
Si has llegado hasta aquí, enhorabuena, porque ya sabrás todo lo que hace falta para hacer una investigación de palabras clave profesional. Te dejo unos consejos muy importantes para que tu keyword research sea de 10.
Recuerda: Lo más importante son las intenciones de búsqueda. Si no tienes herramientas de pago que te las digan lo más fácil es acudir por cada palabra clave a las Serps y ver que resultados ofrecen. Ejemplo: Si me ofrecen los «mismos resultados» al buscar comprar figuras y figuras de anime, significa que son iguales, en este caso de la intención HACER, por lo que intentaría posicionar por ellas en una única Url.
Haz esto con todas las que no tengas claro de que intención son. Es tedioso, lo sé, pero también es cierto que es la forma más fiable.
Espero haberte ayudado a entender cómo hacer el Keyword Research en 2024 y todo lo que le rodea. No te diré que es la mejor forma (que para mi sí lo es), ya que cada uno debería de adaptar lo aprendido a su forma más cómoda de trabajar, pero cuando tienes todos los pasos explicados, adaptarlo a ti es la parte más fácil.
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Adrián Perona 2023
