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GA4 es una poderosa herramienta de análisis web que proporciona métricas y datos para medir el tráfico y la interacción en sitios web y aplicaciones. Es una herramienta fundamental para comprender el comportamiento de los usuarios y optimizar estrategias digitales.
Google Analytics 4 es la última versión de la herramienta de análisis web de Google. Ofrece funcionalidades mejoradas para medir el tráfico y la interacción en sitios web y aplicaciones. Además, presenta diferencias significativas respecto a Universal Analytics, como el enfoque en eventos en lugar de métricas básicas y el uso de Machine Learning para análisis más inteligentes.
En este artículo, aprenderás cómo configurar Google Analytics 4, interpretar sus informes, trabajar con audiencias y realizar la migración desde Universal Analytics.
Google Analytics 4 ofrece una serie de funcionalidades mejoradas en comparación con versiones anteriores. Entre ellas se encuentran:
Google Analytics 4 presenta importantes diferencias en comparación con Universal Analytics. Algunas de estas diferencias son:
Configurar Google Analytics correctamente es fundamental para aprovechar al máximo esta herramienta de análisis web. A continuación, se detallan los pasos necesarios para configurar Google Analytics 4:
Para comenzar, accede a tu cuenta de Google Analytics ingresando tus credenciales de inicio de sesión.
Una vez dentro de Google Analytics, selecciona la cuenta y propiedad de Universal Analytics que deseas actualizar a Google Analytics 4. Esta selección es importante para garantizar la continuidad de tus datos.
Haz clic en «Actualizar a GA4» para migrar tu propiedad de Universal Analytics a Google Analytics 4. Este paso es esencial para comenzar a aprovechar las nuevas funcionalidades y capacidades de la versión más reciente.
Una vez que hayas iniciado la actualización a Google Analytics 4, sigue las instrucciones que te aparecerán en pantalla. Estos pasos te guiarán para completar la configuración correctamente.
Una vez que hayas configurado GA4, es importante asegurarse de que la recopilación de datos esté correctamente configurada. Esto implica la implementación de etiquetas de seguimiento en tu sitio web o aplicación móvil. Puedes utilizar Google Tag Manager para facilitar la implementación y gestión de etiquetas.
Siguiendo estos pasos, estarás listo para utilizar Google Analytics 4 y aprovechar todas sus nuevas funcionalidades.
En esta sección, aprenderás a gestionar cuentas, propiedades y usuarios en GA4. Esto te permitirá administrar de manera efectiva tus configuraciones y permisos, optimizando así el uso de la herramienta.
Para gestionar cuentas, propiedades y usuarios en Google Analytics 4, sigue estos pasos:
Gestionar cuentas implica organizar y controlar el acceso a tus diferentes proyectos de Google Analytics 4. En cuanto a propiedades, podrás definir configuraciones específicas para cada sitio web o aplicación que desees analizar. Por último, la gestión de usuarios te permitirá asignar permisos y controlar quién tiene acceso a la información de tus cuentas y propiedades
Para añadir y gestionar usuarios en Google Analytics 4, sigue estos pasos:
La gestión de usuarios te permitirá colaborar con colegas y compartir información relevante dentro de tu equipo, asegurándote de que cada usuario tenga los permisos necesarios para realizar las tareas designadas.
La interpretación de informes en Google Analytics 4 es fundamental para comprender el rendimiento de tu sitio web o aplicación. A través de informes simplificados y organizados, podrás acceder a datos clave que te ayudarán a tomar decisiones informadas para mejorar tus estrategias digitales.
En GA4, los informes se presentan de manera más intuitiva y estructurada, lo que te permitirá visualizar rápidamente las métricas más relevantes. Podrás explorar diferentes categorías de informes, como adquisición, comportamiento y conversiones, para obtener una visión completa del rendimiento de tu sitio.
Enfocándose en eventos en lugar de métricas básicas, Google Analytics 4 pone énfasis en el análisis de interacciones y engagement. Podrás identificar el comportamiento de los usuarios, analizar el tiempo de permanencia en cada página, los clics en los elementos interactivos y otras métricas clave para comprender cómo los visitantes interactúan con tu sitio.
Una de las novedades de Google Analytics 4 es el uso de Machine Learning, que permite obtener análisis más inteligentes y perspicaces. La herramienta utilizará algoritmos avanzados para identificar patrones de comportamiento, predecir tendencias y ofrecerte información valiosa para optimizar tus estrategias digitales.
El trabajo con audiencias y remarketing en Google Analytics 4 es una de las funcionalidades clave para maximizar el rendimiento de tus campañas y personalizar la experiencia de los usuarios. A continuación se detallan los aspectos importantes para utilizar estas potentes herramientas:
El trabajo con audiencias y remarketing en Google Analytics 4 te permite alcanzar a tu público objetivo de manera más efectiva y brindarles experiencias personalizadas. Aprovecha estas herramientas para mejorar tus campañas y maximizar el retorno de inversión.
Google Analytics 4 permite integrarse con otras plataformas y herramientas para potenciar tu análisis y obtener una visión más completa de tus datos. A continuación, exploraremos dos aspectos clave de las integraciones disponibles en Google Analytics 4: las conexiones con Google Signals, Google Ads y redes sociales, y la configuración de Google Tag Manager.
Google Tag Manager es una herramienta que simplifica la gestión de etiquetas de seguimiento en tu sitio web o aplicación. Al implementar Google Tag Manager en conjunto con Google Analytics 4, podrás añadir, editar y gestionar fácilmente etiquetas sin necesidad de modificar el código fuente de tu sitio. Esto agiliza el proceso de seguimiento y te permite realizar cambios rápidos y efectivos en tu estrategia de análisis.
La migración de Universal Analytics a Google Analytics 4 es un proceso importante para aprovechar al máximo las nuevas funcionalidades y mejoras de la última versión. Además, Universal Analytics dejará de recolectar datos el 1 de Julio de 2023, por lo que si quieres seguir recabando datos necesitas hacer dicha migración enseguida. Si ya tenias una cuenta antes, podrás consultar tus datos hasta enero de 2024.
Antes de iniciar la migración a GA4, es importante tener en cuenta algunas consideraciones y recomendaciones:
Con estos pasos y consideraciones, estarás listo para migrar de Universal Analytics a Google Analytics 4 y disfrutar de todas las ventajas que esta última versión ofrece para analizar y comprender el rendimiento de tu sitio web o aplicaciones.
La actualización a Google Analytics 4 ofrece una serie de ventajas y funcionalidades adicionales en comparación con Universal Analytics (la mayoría se han dicho ya en este artículo), pero te repito las que me parecen más importantes:
Estos son solo algunos ejemplos de las razones por las cuales muchas empresas están eligiendo Google Analytics 4 para potenciar su estrategia de análisis web. Sin olvidar la razón más importante que comenté antes, que Universal Analytics dejará de funcionar y no servirá para nada más que consultar los datos que ya tuvieras en esa herramienta.
A continuación, se presentan algunos enlaces útiles y recursos adicionales que te ayudarán a aprovechar al máximo Google Analytics 4:
Adrián Perona 2023
